הרשתות החברתיות הולכות ומתחזקות וכיום נראה שזו המגמה החזקה ביותר בעולם השיווק המקוון. כמובן ששיווק ברשתות חברתיות לעולם לא יהיה יעיל כמו שיווק דרך מנועי החיפוש, מהסיבה הפשוטה שבמנועי החיפוש הצרכן מחזר אחרי בעל העסק וברשתות החברתיות על בעל העסק לחזר אחרי הגולשים, אולם גם ברשתות החברתיות יש לא מעט חברות ועסקים שמצליחים לעשות לא מעט כסף ותשואה לא רעה בכלל על ההשקעה שלהם בפרסום.

על מנת להנות מהיתרונות של הרשתות החברתיות חברות חייבות "לזרום" עם הגולשים ולא ללכת נגדם. בעבר, חברות רבות התחזו ברשתות על מנת להעביר מסרים אולם השיטות הללו נחלו כשלון חרוץ ונדמה שעל מנת להצליח חברות יצטרכו להפגין קצת פחות אדישות לסביבה בה הן פועלות.  

שיווק ברשתות חברתיות שנעשה כהלכה אמור לרתק את הגולשים, לגרום להודות לחברה או לעסק שסיפקו להם רגע צחוק או התרגשות (או סתם נתנו להם לראות בחורה ממש יפה עם מעט מאוד בגדים...). עסק שיצליח לעשות את זה יזכה לשיתוף פעולה מדהים מצד הגולשים. לא תאמינו כמה הגולשים יגולים לעשות. הם יעבירו את המסר השיווקי, ישלחו אותו באי-מייל שלהם לכל מי שהם מכירים. יפרסמו אותו על הקיר שלהם בפייסבוק או יכניסו אותו לבלוג שלהם. רק תנו להם סיבה לעשות זאת.

הסיבה יכולה להיות כאמור, עניין מיוחד במסר אבל ברוב המקרים קל הרבה יותר לשחד גולשים. חברות להשכרת רכב בחו"ל שנתנו לגולשים יום אחד של השכרת רכב ללא תשלום אם ירקדו כשהם מחזיקים שלט עם פרסומת של החברה, הופתעו לגלות שעשרות אלפי גולשים עשו זאת ושלחו את הלינק עם הפרסומת לכל החברים שלהם. כך, תמורת נזיד עדשים זכתה החברה לפרסום בשווי של מליוני דולרים  (החישוב מתבצע על פי הסכום שאותו הייתה צריכה לשלם החברה לרשת החברתית עבור כל כך הרבה חשיפות....) 

חברה אחרת, ביקשה מהגולשות להצטלם בבגד ים מתוצרתה, להפיץ את התמונות ולבקש מכמה שיותר אנשים "לייקים". הפרס הגדול שהוענק לזו שהשיגה הכי הרבה לייקים היה, בגד ים, אבל החברה זכתה בפרסום מדהים חינם אין כסף.