להפיק את המיטב מהפרסום במדיה החברתית –חלק ב'
בחלק הראשון של הכתבה סקרנו את התחרות בין שני ענקיות האינטרנט וניסינו להשוות בין הפרסום במנוע החיפוש של גוגל לרשת החברתית המובילה בעולם, פייסבוק. ניסינו להבין כיצד פרסום לא מפולח בפייסבוק יוכל לתת לנו, במקרים מסויימים, לא פחות תנועה (והמרות!) מאשר פרסום ממוקד במנועי חיפוש. אם נחזור לרגע לדוגמא של זרי השוקולד, הרי שדרך פייסבוק אנחנו יכולים להעלות מודעת טקסט לכל הגברים שנמצאים במערכת זוגית ושלחברה שלהם יש יום הולדת בשבוע הקרוב... נכון, זה פחות מפולח מאשר פרסום למי שכבר ביקש זרי שוקולד אבל במילים מסויימות שבהן מספר החיפושים האבסולוטי נמוך יחסית (פחות מעשרת אלפים בחודש) לעיתים כדאי "לירות פגז" באופן מדוייק יחסית בתקוה לפגוע במקסימום לקוחות פוטנציאלים.
חשיפה גבוהה במחיר אפסי
אם שאלתם את עצמכם מדוע חברות גדולות ממשיכות להשקיע סכומי עתק על פרסום בבאנרים כאשר המדיה המקוונת מציעה אפיקי פרסום כל-כך הרבה יותר טובים הרי שמחקר מהחודשים האחרונים עונה על התשובה במפורש – הבאנרים פונים לתת מודע!
חברות גדולות מדווחות על כך שהמודעות שלהן במנוע החיפוש זכו לאחוזי הקלקה הרבה יותר גבוהים כאשר הריצו במקביל לקמפיין במומומן במנוע החיפוש קמפיין באנרים באתרים הגדולים. למה זה קורה? אנחנו כלקוחות מעדיפים לעבוד עם חברות שאנו מכירים, גם עם ההכרות שלנו איתן מסתכמת בלהכיר את שמם בלבד. כמובן, שלא לכל עסק יש את האפשרות לצאת בקמפיין באנרים שעלותו עשרות אלפי שקלים אבל לכל עסק יש אפשרות לשלם על קמפיין קטן בפייסבוק, כך אפשר לשלם משהו כמו עשר דולר ביום על מנת לזכות בשישים אלף חשיפות בממוצע של הלוגו ושל המותג של העסק שלכם!!!
שישים אלף חשיפות בעשר דולר. נכון, החשיפות הללו לא ממש איכותיות ונותנות ברוב המקרים תנועה נמוכה למדיי אבל כאשר קמפיין שמתמקד בחשיפות פועל לאורך זמן, במקרים רבים הוא משפר בצורה מדהימה את קמפיין האדוורדס של החברה. כל בוגר
קורס קידום אתרים יוכל לומר לכם שאחוזי הקלקה גבוהים מוזילים את הקמפיין הממומן ומאפשרים לבעל האתר לקבל יותר קליקים בפחות כסף, כך שאולי פרסום מקביל בפייסבוק יוכל, בסופו של דבר, להוזיל את הקמפיין בכללותו.
לא תמיד מנוע החיפוש יכול לעזור.
יש לא מעט מילות מפתח שמספר החיפושים בהם הוא אפסי, אם תנסו לפרסם קליניקה ל
אבחון הפרעות קשב בגוגל תגלו שכמעט בשום יום לא תוכלו לנצל את תקציב הפרסום עד תום – פשוט לא יהיו מספיק חיפושים ומספיק אנשים שילחצו על המודעות. במקרים מסוג זה, דווקא פרסום להורים דרך פייסבוק, יוכל לעשות את העבודה.
